科普|被 Nike 收购的潮流 NFT 品牌“RTFKT”,到底何方神圣?

全球运动服饰巨头 Nike 继 2007 年收购 Converse 后,又于今年收购了加密潮牌 RTFKT,而根据过去 Nike 历史,RTFKT 与 Nike 早有渊源。由HiNFT专栏作者 区块律动 带您一览 RTFKT 的崛起之路,并深入分析 RTFKT 是如何从原先的数字球鞋,一路走上联名之路,并带领 NFT 球鞋成功出圈,最后成为 Nike 的一部分。
(前情提要:Nike收购虚拟球鞋品牌RTFKT : “合作村上隆的CLONE X”冲上OpenSea销售榜首! )

 

如果说几天前,adidas 宣布与 Bored Ape 等知名 NFT 品牌合作的消息还只是热身的话,那么昨日 Nike 宣布收购 RTFKT 无异于大餐。继 2007 年收购 Converse 后,这个世界上市值最大的运动品牌,在 14 年后再次收购了另一家潮流运动品牌。

只不过,这是一家虚拟世界里的运动品牌。

曾经有人这么评价过 RTFKT:如果在你小的时候曾想拥有一双 Air Jordan 的话,那么当你的孩子出生时他会想要一双 RTFKT。

昨日,RTFKT 共同创办人 Benoit Pagotto 在推特骄傲地说:“RTFKT 现在是 Nike 的一部分了。”

RTFKT 这个名字因为与英文“artifact(人造物)”发音相似而来,同时这个名字也代表着其品牌理念。

从两年前 RTFKT 诞生的那一刻一开始,RTFKT 就一直仰望着 Nike,那时他们给自己定下的目标就是打造“元宇宙中的 Nike”。

而随着 NFT 走入主流视野,越来越多的产业巨头开始与加密原生的品牌合作,自 adidas 宣布与 BAYC、PUNKSComic、Gmoney 达成合作后,就有很多人纷纷议论:“在 adidas 入局并抢先了一个身位之后,Nike 会拥抱 NFT 吗?”

延伸阅读:形象片释出!Adidas正式组军无聊猿、G-Money、Punks Comic飞入元宇宙

Nike 不仅仅积极拥抱 NFT,更是直接收购了在 Crypto 世界有口皆碑的 RTFKT。

而回顾这一年来 NFT 领域的发展,RTFKT 相比之下低调了许多,在由 CryptoPunks、BAYC 等掀起的头像热潮中,RTFKT 一直没有什么动作,直到发售了自己的头像系列 CloneX 才让众多在这轮热潮才进入这一领域的 NFT 新人认识了这个以无限创意和优质工艺水准闻名的加密潮牌。

其实,RTFKT 与 Nike 早有渊源。

RTFKT 的崛起之路

2020 年,2 月一张 Elon Musk 穿着一双 CyberTruck 风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传,不少人因为这双极具科幻的风格球鞋而惊叹。

事实上这双名为“Cybersneaker”的“球鞋”并非是一双真正的球鞋,而是由 RTFKT 团队透过 PS 合成到 Elon Musk 脚上的。

RTFKT 将这双 NFT 球鞋在 NFT 交易平台 SuperRare 上以 30 ETH 价格拍卖,当竞拍者们意识到这双鞋是 PS 的之后,竞价一度达到 65 ETH。

“Cybersneaker”的拍卖让 RTFKT 走进了大众的视野,随后 The X Evolutions 的出现,让 RTFKT 真正踏上了 NFT 球鞋的道路。

同年 11 月份,RTFKT 以 Air Jordan 1 OG 为灵感制作了一双名为 The X Evolutions 的 NFT 球鞋,并在由团队搭建的拍卖平台上展开为期 10 天的拍卖。纯白色的球鞋在每次拍卖达到一定价格时会增加一抹油彩,设计也会随之变化。

最终这双球鞋再进化六次之后,以 22 个 ETH 被著名 NFT 收藏家 Whaleshark 收入囊中。Whaleshark 也在拍卖结束之后收到了来自 RTFKT 制作的实体球鞋。

这次实验性的拍卖让 RTFKT 名声大噪。而后在接受采访时,RTFKT 的共同创办人 Chris Le 说到“我们希望透过结合实体和数字产品,向 NFT 过渡,现在只是让人们先尝试一下。”

The X Evolution 的成功让 RTFKT 认识到了 NFT 市场与潮流领域之前千丝万缕的联系。

除了持续打造 NFT 球鞋之外,RTFKT 将原本属于时尚圈中“限量”、“潮流周边”、“艺术家联名”等词汇带入到了 NFT 市场。而“联名”可以说是贯穿了 RTFKT2021 年一整年的词汇,也是让他们在 NFT 市场站稳脚跟的核心。

2021 年初,RTFKT 与年仅 18 岁的艺术家 FEWOCiOUS 率先开启了联名之路。以 Supreme 砖头为灵感,RTFKT 与 FEWO 创作了名为“FEWO Crypto Brick”限量 24 个的 NFT 作品,每个 FEWO Crypto Brick 的持有人被记录在 RTFKT 官网作为传奇收藏家,并能在未来获取更多 NFT 与实体空投。

与此同时,除了和 FEWO 以 Nike Air Force 1 为灵感制作一系列球鞋,RTFKT 还与著名游戏公司 ATARI 联名发售 ATARI SNEAKER 系列、以 Nike Dunk Hight 为灵感制作了中国农历新年球鞋、与知名 Youtuber Faze Banks 联名发售 META JACKET 系列。

2021 年 4 月,RTFKT 又与 18 位顶级 Crypto 原生的艺术家开展了 Drip 玩偶系列,6 月开展了 FORGING PUNK PROJECT 为 CryptoPunk 持有人打造独一无二 NFT 与实体球鞋等等。

半年时间内你似乎能在 NFT 市场的各处找 RTFKT 的 logo,与 RTFKT 开展联名的项目不计其数,但他们都有一个共同的特点,他们都是各行各业的顶级巨头。

RTFKT 从进化到蜕变

RTFKT 的联名之路让自己坐稳了潮流 NFT 的龙头位置,但一切的名号与影响力也仅仅局限于加密世界。7 月开始,NFT 市场迎来了史无前例的爆发,头像系列的“出圈”,让 NFT 走向了全球,越来越多的品牌、明星看到了 NFT 市场未来的机会纷纷入局。

如果说此前的 RTFKT 与 Nike 之间仅仅粉丝与偶像的关系,那么这一次的联名则真正的打破了两个品牌间的壁垒。

Jeff Staple,这只来自纽约的“鸽子”,可能大多数人并不知道这样一个潮流品牌。所以,当看到 RTFKT 与 Jeff Staple 联合制作球鞋,还为其鸽子 logo 制作了 3D 化模型后,多数藏家仍单纯地认为又是 RTFKT 的另一个联名系列罢了。

熟不知这只“鸽子”才是真正让 RTFKT 和 Nike 联系的关键。

2005 年 3 月 1 日《纽约邮报》的头版头条描述的了 NIKE SB Dunk 联名球鞋发售时的疯狂景象,致使警方出动大量人员防止踩踏维护治安。而引起此次骚动的主角则是和 NIKE 联名的“鸽子”Jeff Staple。

据不完全统计,当今排名前十的“天价”球鞋,这双 Staple x Nike SB Dunk 排名在第二位,当前二级市场售价约为 90,000 美元。

16 年后,Staple x Nike SB Dunk 再次回归,同时又与 RTFKT 联名推出 RTFKT x JeffStaple 系列,回过头看,Nike 与 RTFKT 的关系似乎早已有迹可循。

The“X”

RTFKT 在着手发售 Jeff Staple 联名的同时,也在官方推特上公布了关于 CloneX 的讯息。当下正值头像 NFT 风靡社交媒体,一个又一个天价的 NFT 头像屡屡成交,创意层出不穷。

而作为时下最为潮流 NFT 品牌 RTFKT 自然不会错过这趟列车,在 20,000 个 3D 头像附带骨骼绑定、为数字化身提供虚拟空间、时代广场的广告投放、村上隆联名等等因素的加持下,CloneX 的头像发售也成为了 2021 年下半年最受瞩目的 NFT 项目之一。

仅管在从制作到发售的整个过程都因技术问题一波三折,引起社群不满,也因为 2 ETH 的发售价被称为“史上最贵的 NFT 头像”,但不得不承认,RTFKT 的头像制作质量没有竞争对手。

与 Staple 的联名让 RTFKT 从一个专注球鞋 NFT 的团队进化到了能与世界顶级品牌媲美的水平,而 CloneX 的发售则预示著 RTFKT 从 NFT 市场向元宇宙领域的蜕变。

一年前在 The X Evolutions 拍卖结束后,RTFKT 的共同创办人 Chris Le 说到“我们希望透过结合实体和数字产品,向 NFT 过渡,现在只是让人们先尝试一下。”

一年后的今天,RTFKT 不但摆脱了“实体”的标签,还成为了 NFT 世界屈指可数的品牌。此后的 NFT 球鞋不用说“以 Air Jordan 或 Air Force 为灵感”。同时完成了团队的目标成为了“元宇宙中真正的 Nike”

一年前拍卖获得 The X Evolutions 的 WhaleShark 在推特将自己的头像更换成了 CloneX 并发文道:“我们都应该知道在过去的时间里 RTFKT 在这个空间里做了多么令人赞叹的事情。我始终记得当我第一次见到 RTFKT 创办人并购买了他们第一双基于 AI 创作的球鞋的那个瞬间,The‘X’”。

The“X”既代表了 RTFKT 第一双 AI 球鞋的绰号,又是 CloneX 的名字,最关键的是证明 RTFKT 未知的潜力。

有人说这是 Nike“All in metaverse”的第一步,是一个积极的讯号;但也有人说这只是 Nike 买来了一个“Crypto Native”的身份。但无论如何 Nike 的入局势必会让传统产业对 NFT 的关注大大提高,并且会鼓励更多巨头勇敢地拥抱 NFT,拥抱新时代。

RTFKT 共同创办人 Benoit Pagotto 曾经在接受采访时谈到 RTFKT 与传统产业巨头相比有哪些优势时说道:“我们有他们没有的资源,也就是我们有他们没有的文化——加密文化。他们不可能会花大量时间、每一天都去学习这些知识。”

NFT 的出圈一直是非原生的出圈,奢侈品牌的 NFT 发布、球员的 NFT 发行、音乐人的 NFT 发售,这些都是 NFT 与其他产业的合作,Nike 的收购,不仅是对 NFT 的认可,也是对加密原生的认可。

可以预见,未来像 Nike 这样的巨头以收购、合作等方式加入 NFT 的世界中来会越来越多,像 RTFKT 这样的加密原生品牌透过自身的成长,得到主流的关注,透过 NFT 为 Crypto 与传统世界架起一座桥梁。

Nike,元宇宙

本文链接:https://www.hinft.net/p730.html
转载请注明文章出处

免责声明:本文内容仅为作者独立观点,不代表HiNFT立场,且不构成投资建议,请谨慎对待。
版权声明:本文转载遵循CC BY-NC-SA 3.0协议 作者保留权利。如有图文侵权,请联系站长删除。