最强 IP 进军!好莱坞掀起区块链热潮,看好 NFT、元宇宙潜力

2021 年是区块链进入大众视野的一年。区块链产业在今年得到了莫大的关注以及发展,许多巨头公司都先后布局了区块链的相关产业。例如近期元宇宙的相关利好消息不断,先有 Meta 公司 All In,后有全球市值最高的微软以及芯片巨头 Nvidia 的布局。而如今影视产业龙头好莱坞的迪士尼也表示元宇宙将是迪士尼的未来。
(前情提要:米老鼠参战|迪士尼 CEO:元宇宙就是 Disney 的未来!)

 

NFT的火热之后,好莱坞知名经纪公司宣布与 NFT 项目进行签约合作。全球最大连锁影院 AMC 也宣布将进军区块链以求提高收入和转型。

NFT 项目与好莱坞经纪公司签约合作

2021 年 9 月,The Hollywood Reporter 报导,好莱坞顶尖的经纪公司 UTA(United Talent Agency)已经与大热的 NFT 艺术项目 CryptoPunks、Meebits 和 Autoglyphs 签约,该经纪公司将代表 Larva Labs 的加密艺术项目,用于电影、电视、游戏和出版项目,成为第一个寻求融入加密原生 IP 的主流媒体。

 

CryptoPunks 是 2017 年在以太坊区块链上推出的最早的艺术 NFT 项目之一。每个庞克肖像都是透过算法生成的,带有特定的特征(如帽子或面部毛发)。虽然这些角色最初是免费赠送的,但近几个月来,它们的销量大幅回升。再过去的一个星期内,其成交的价格超过了 4,400 万美元。有些的角色价格则上看百万美元。

如今,这些收藏品现在的总价值超过 16.6 亿美元。

Larva Labs 则是于 2019 年推出了 Autoglyphs,而 2021 年早些时候推出了 Meebits。

UTA Digital Assets 负责人 Lesley Silverman 表示:

这是完全起源于加密世界的 IP 进入更广泛娱乐领域的首批机会之一,他们赢得了它。他们确实剧烈冲击了时代精神。

LarvaLabs 则表示将这项工作视为有助于维持或提高整个收藏品价值的一种方式。

UTA 创建于 1991 年,由 Bauer-Benedek Agency 和 Lead Artists Agency 合并而成。 UTA 业务已扩展到娱乐业的所有领域,包括职业体育、音乐、影像游戏。很多好莱坞一线明星都是 UTA 的客户,例如 Johnny Depp、Harrison Ford、Miley Cyrus 等。

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全球最大连锁影院进军区块链

2021 年 11 月 8 日,美国最大的院线 AMC(American Multi-Cinema)娱乐CEO Adam Aron 表示,AMC 正寻求接受 Crypto 作为支付方式,同时正在探索推出自己的 Crypto 以销售自己品牌的产品。此外,AMC 还在与好莱坞电影公司就推出 NFT 事宜进行谈判。

2021 年 11 月 8 日美股盘后,AMC 院线公布 Q3 业绩报告。财报显示,AMC 院线 Q3 营收 7.63 亿美元,同比增长 536%;净亏损 2.24 亿美元,去年同期净亏损 9.06 亿美元,同比大幅收窄。此一财报发布后, AMC 股价跌近 5%,报 42.90 美元,尽管公司 Q3 营收大增超过 500%。如今的 AMC 股价在 42.13 美元,市值 216.5 亿美元。

自从新冠疫情的肆虐之后,全球传统电影院都陷入了寒冬。许多的大片撤档导致了电影院的萧条。为了挽救每况愈下的业务,传统电影院如 AMC 寻求变革以及提高收入。而 AMC 则将目光放在了区块链产业。

2021 年是 NFT 迎来爆发的一年。今年初马斯克的推文宣传和 NFT 艺术品《Everydays – The First 5000 Days》(每一天:最初的 5000 天)的天价拍卖事件(拍出 6,900 万美元,大约 4.4 亿人民币)后,NFT 快速出圈,在全球引发了一波热潮。

Adam Aron 表示,他们正在和好莱坞制片厂讨论推出和电影有关的 NFT。他在财报会议中表示:

毕竟是 21 世纪了,现在看来,在这些领域可能会有一个真正的 AMC 的机会。

不过他也强调,与好莱坞的谈判仍处于初步阶段,不能保证这一想法一定能实现。

AMC 此前已经透露,将在年底前接受 Crypto(Bitcoin 和 Ethereum)作为支付方式,并且正在考虑是否接受其他的 Crypto 如 Dogecoin 作为支付方式。高管们在电话会议上表示,他们可能已经找到一种方法,能够在不将 Crypto 保留在公司资产负债表上的情况下接受 Crypto。

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迪士尼进军元宇宙

2021 年 11 月 15 日,Disney 公司的CEO Bob Chapek 在波士顿举行的活动中表示,元宇宙是迪士尼的未来,计划透过更紧密地连接物理世界和数字世界来构建其元宇宙。

Bob Chapek 表示转向虚拟现实是因为迪士尼现在拥有虚拟现实游戏和体验,可以与角色进行虚拟互动。 Bob Chapek 举例:“如果你想和迪士尼公主共进午餐,你以后可以这样做。”

Bob Chapek 说:

如今看来,这想法有点难以理解,因为元宇宙还没有被创造出来,但我认为迪士尼有这种独特的能力来获取人们生活的物理表现并将其与他们拥有的数字存在融合在一起,并且以一种独特的方式做到这一点,因为你同时拥有乐园和数字平台,比如 Disney+(迪士尼推出的串流媒体平台),暂时没有其他人有能力做到这一点。

Bob Chapek 补充道:

我们迄今为止所做的努力只是我们将能够更紧密地连接物理世界和数字世界的时代的序幕,允许在我们自己的迪士尼元宇宙中无界限地讲故事。我们期待为消费者创造无与伦比的机会,让他们体验迪士尼在我们的产品和平台上提供的一切,无论消费者身在何处。

迪士尼如今靠着乐园和度假村以及数字世界中的媒体娱乐资产在物理世界中建立了稳固的龙头地位。而随着世界娱乐以及许多产业的虚拟化,迪士尼也逐渐重视起了世界趋势的演变。

迪士尼也透露了未来元宇宙发展设想。人们可以透过元宇宙访问迪士尼乐园的虚拟现实版本。在这里面,人们可以透过数字化身体验不同的游戏、电影和演示。相比于线下的迪士尼乐园,该虚拟版本的好处在于不必限制人数。线下往往都会因为乐园的开门时间以及场地大小而限制每天售出的门票数量,而虚拟版本则是可以 24 小时运作以及理论上销售无限量的票给人们。

此外,从某种意义上来说元宇宙非常适合迪士尼。迪士尼有着非常强大的 IP。谁不想走进 3D 或虚拟化身驱动的迪士尼电影并与角色交谈? Bob Chapek 说,“迪士尼可能成为元宇宙中最快乐的地方。”

娱乐产业将受益于元宇宙身临其境的体验,而像迪士尼这样的实体有望获得更多收益,拓展其业务的多元化。

传统产业逐渐饱和,拓展业务

电影已经属于传统产业,其整体市场增长已经趋于饱和的状态。然而,随着 2020 年新冠疫情的肆虐,电影产业迎来寒冬期。其市场在 2020 年甚至是腰斩,许多好莱坞相关产业的股价出现大跌。

迪士尼虽然近期重点布局流媒体业务以应对 Netflix 的崛起。然而迪士尼在流媒体业务方面有点力不从心。 11 月 10 日,迪士尼公布第四季度财报。财报显示,截至 2021 年 10月 2 日,迪士尼 Q4 共计营收 185.34 亿美元,较去年同比增长 26%,低于市场预期的 187.92 亿美元。然而让市场失望的除了不及预期的总收益外,迪士尼全力打造的、正处于用户增长期的流媒体平台 Disney+ 210 万的用户增长量也低于市场预期。

为新冠疫情期间代替游乐园和影院业务成为迪士尼中流砥柱的 Disney+,上线仅两年就面临用户增速下滑,增长放缓的情况。而对比隔壁 Netflix 的 438 万净新增用户数,在这季度的流媒体用户争夺战中 Disney+ 无疑处于下风。 Disney+ 用户订阅量下滑的影响立刻反应在了股价上。财报发布后,当日迪士尼盘后股价下跌  5%。

好莱坞公司也不会坐以待毙,他们都在积极寻求转型。而区块链相关产业如 NFT 市场以及元宇宙的预期市场增长率都非常高,这也导致了他们希望能够吃下这一个大蛋糕。

 

NFT 非常适合成为艺术品的承载体。 NFT 可以追溯其历史,可以有效防止赝品。好莱坞公司拥有非常强大的 IP。将这些 IP 做成 NFT 售卖,都会有一定的粉丝支持。况且制作 NFT 的成本接近 0,这也会为好莱坞公司带来高昂的利润。

而好莱坞公司也会为 NFT 市场带来活力。如今的 NFT 市场普遍都是“自创 IP”,鲜少有例如蜘蛛侠等相关 IP 的 NFT。这涉及到了版权。而好莱坞公司制作 NFT 也会吸引强大 IP 的粉丝们关注 NFT 产业,形成一个正向循环。

元宇宙是个融合游戏+社交的虚拟场景。好莱坞可以授权 IP 成为用户的虚拟角色,从中赚取佣金,好比在王者中购买英雄的皮肤。而好莱坞的入局也将为元宇宙注入活力或是带来新的不一样的体验。例如我们可以跟迪士尼公主享受用餐,或是体验成为超人享受在空中翱翔的感觉。

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