观点|LV, Gucci, Buberry争相进军,“奢侈品牌与NFT ”如何激发新火花?

今年火爆的 NFT 热潮纷纷吹进艺术品、音乐、体育、戏剧等领域,诸多奢侈精品品牌也看见这波商机,纷纷跟进发行品牌的 NFT 项目,像是 LV 的 Louis the Game  游戏一上线就获得广大的热度。本文将带你一窥为何这些顶级奢侈品牌争相进军 NFT 市场的背后原因。
(前情提要:LV官方手游 | 《Louis: The Game》新手教学攻略、如何赢得Beeple合作NFT?)

 

8月 13 日,意大利高级时装品牌 Dolce & Gabbana 宣布将于 9 月 6 日开始在 Polygon 网络上推出 “Collezione Genesi” NFT,以“架起实体与虚拟世界之间的桥梁”。

该 “Collezione Genesi” NFT 将展示由 Dolce & Gabbana 共同创办人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 亲自设计的物品。这标志着该奢侈品牌首次涉足 NFT 市场。

其它奢侈品牌如 RIMOWA 也推出了该品牌的首个 NFT 作品。德国行李箱品牌 RIMOWA 2021 年 5 月在社群平台 Instagram 上宣布将与知名设计工作室 NUOVA 合作推出 4 件 NFT 艺术品,且命名为“元宇宙蓝图” (Blueprints from the Metaverse)。

除了上述两个品牌将售卖 NFT 之外,其它奢侈品牌实际上早已在 NFT 领域有布局,且将它们的 NFT 作品与游戏、电影等作品深度融合,让人耳目一新。 NFT 领域已然成了奢侈品牌的又一个兵家必争之地。

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Burberry 游戏中推出限量版 NFT 公仔

2021 年 6 月,Burberry 宣布正与总部位于洛杉矶的游戏公司 Mythical Games 合作,在其游戏《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虚拟公仔,并在洛杉矶举行的 2021 电子娱乐展(2021 Electronic Entertainment Expo)上亮相。 Burberry 的 Blanko NFT 虚拟公仔于 8 月 11 日在游戏中登场。

《Blankos Block Party》是一款开放世界的多玩家游戏,玩家可以收集、升级和出售一种名为 Blankos 的 NFT 公仔。 Burberry 表示:

通过引入这些可互动的 NFT,《Blankos Block Party》 正在创造一种新的“游戏变现”经济,并为未来的游戏数字化所有权铺平道路。

新推出的 Blanko NFT 虚拟公仔是一个名为 Sharky B 的鲨鱼角色。这款名为 Sharky B 的鲨鱼虚拟形象身着 “TB” 夏季专属标识的全新配色,以动物王国系列为设计灵感。 Sharky B 还能接受训练,掌握各项能力,包括提升速度与敏捷度。

它同时是一个 NFT 产品,可以在 Blankos Block Party 市场内购买、升级和出售。但该市场目前正处于测试阶段。另外,BURBERRY 还推出自有品牌的游戏 NFT 配件,包括喷射背包、臂章与泳池鞋,玩家可将这些配件装备于自己的角色上。

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Burberry 营销长 Rod Manley 说道:

游戏是我们测试、学习和尝试数字创新的独特空间,这些创新体现了我们的价值观。与 Mythical Games 合作感觉是自然而然的下一步,它超越了我们的内部游戏,将 Burberry 的世界带入了一个既定的环境。

值得注意的是,权威财经杂志《福布斯》曾将 Mythical Games 评为:2019 年值得关注的颠覆性科技公司。这家公司的旗舰游戏《Blankos Block Party》,就像一场盛大的街区派对,玩家可以在这个世界中与好友进行各种有趣的迷你小游戏,收集并合成名为 Blanko 的独特数字模型玩具,再进阶取得具备完整的数字宝物。

这些物品都会以 NFT 形式呈现,玩家可在 Mythical Marketplace 上买卖交易。这款游戏的新颖玩法改变了游戏经济,以及玩家、品牌、内容创作者和游戏开发者之间的互动关系。

LV推出NFT游戏

知名奢侈品牌 LV(路易威登)近期正在庆祝 LV 创办人路易·威登的 200 岁生日,并通过一些新举措向创办人致敬,包括一系列 LV 旅行箱,以及冒险的 NFT 游戏。

这款名为《 Louis the Game》 的手机游戏中,玩家将扮演主角 Vivienne 穿越六个不同的世界,并在游戏中收集 200 根蜡烛来纪念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蜡烛,都会随机点亮一张 LV 明信片,而当中有极小概率会遇到黄金明信片。

抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格,自动跳转到一个 LV 网站,而奖品是 LV 限定的 30 份的 NFT 数字艺术品,由艺术家 Beeple(Mike Winkel-mann)设计。每个 NFT 都是一个收藏品,只能通过玩游戏才能找到,且不能出售。

在 Louis the Game 游戏中,玩家可以四处奔跑、跳跃和收集物品。除此之外,玩家也可以使用不同的 LV 字母的组合印花和配色来自定义角色特征,并且可以通过收集明信片和其他纪念品来了解 LV 的过往历史。

LV 希望透过游戏来吸引年轻顾客(尤其是 Z 世代消费者)。这是 LV 第一次打造游戏且免费向公众开放。通过这种方式,LV 也为新消费者提供了一次了解其品牌内涵的绝佳机会。

此款 NFT 游戏一经上线,就曾在 IOS 免费游戏排行榜中位列第一,力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游,火爆程度可想而知。

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Gucci 推出 NFT 电影短片

意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)即将在 2021 年迎来品牌成立 100 周年。为了庆祝 100 周年,Gucci 除了推出一系列活动和新品外,也参加了佳士得近期推出的 NFT 数字艺术品的线上拍卖项目 Proof of Sovereignty 以进军数字领域。

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该活动由当代数字艺术界的领军人物 Lady phoenix 策划,从 2021 年 5 月 25 日开始持续到 6 月 3 日。活动汇集了 18 位数字艺术家的作品,包括已故新媒体大师 Nam June Paik、以 “Coin Artist” 闻名的新晋艺术家 Marguerite de Courcelle,知名艺术家 Jenny Holzer、Gerald Laing,以及 Estate Claudia Hart、Lethabo Huma、KESH 和 Tamiko Thiel 等。

Gucci 在这次活动中上展示了一部长约4分钟的 NFT 电影短片,由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 和获奖摄影师兼导演 Floria Sigismondi 合作完成,灵感来源于该品牌新推出的 Aria 系列。

Alessandro Michele 表示,

这件 NFT 作品传达了“在冬天的阴霾过去后,渴望迎来绽放”,这也“标志着这个传奇品牌进入了一个历史性的时刻,进入了新的数字和媒体的空间”。

他期许 Gucci 可以再继续朝向下一段美好的百年前进,希望 Gucci 在 NFT 加密艺术品领域百花绽放。

Gucci 承诺将这次拍卖的全部收益捐赠给联合国基金会美国分部(Unicef USA),以支持该协会推广全球新冠疫苗实施计划 Covax。

奢侈品牌行业分析师认为,Gucci 这项新的数字项目是针对 Z 世代的。这一代消费群体当前购买力不强,但影响力很大,且未来消费潜力巨大。近年来它还在多款游戏中推出了 Gucci 品牌的虚拟物品包,供玩家打扮自己的虚拟角色,例如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等游戏。

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为什么顶级奢饰品牌争相进军NFT市场?

根据欧盟知识产权局(EUIPO)发布的报告,2019 年仿冒产品占 4640 亿美元,占世界贸易的 2.5%。假冒最多的产品是包包和制革产品(占缉获量的近 15%),其次是香水和化妆品(不到 10%)。

对于公司来说,尤其是奢侈品牌来说,这是一个巨大的利益损害。品牌形象强、技术含量低的产品是造假者的首选目标。因此,奢侈品牌行业的某些产品就成了仿冒的首要目标对象,成为受影响最严重的行业之一。此前,数字作品容易成为盗版的对象,例如音乐影视作品。

2021年,多件数字艺术与收藏品以高昂的“天价”出售,引起了社会的广泛关注,NFT 也因此频繁出圈,快速扩展知名度。此外,游戏、音乐、体育、等应用场景的发展不断将 NFT 渗入到现实生活中。

从简单直接的 NFT 销售到具有互动性的 NFT 相关软件应用,这些更加贴近生活的场景使 NFT 不断提升其使用性能及内在的价值。 NFT 逐渐将生活数字化,将游戏、音乐、大众时尚等实体产业社群逐步融入加密元素,进一步开启加密社群与现实世界间的大门。

NFT的独特性与不可仿冒性使得奢侈品牌纷纷进军 NFT 领域。专门为奢侈品牌创建数字资产的公司 Arianee 共同创办人兼CEO Pierre-Nicolas Hurstel 表示:

NFT 带来的是数字稀缺性、真实性和所有权证明的概念。而奢侈品牌是一个高度重视上述特性的世界,因而使得 NFT 非常适合奢侈品牌。

投资区块链和元宇宙的投资公司 Outlier Ventures 创办人兼CEO杰米·伯克(Jamie Burke)也对奢侈品牌陆续进军 NFT 市场表达了意见:

大多数奢侈品牌都将 NFT 视为一种新的分销渠道。他们希望与顾客互动,并将他们的品牌价值尽可能透过 NFT 拓展出去。此外,NFT 非常适合奢侈品牌,因为它们具有可查明出处性、持久性、永久性,并且可以在虚拟空间中展示。

NBA Top Shot 让奢侈品牌纷纷希望在 NFT 领域大展拳脚

2019 年 7 月,NBA 联盟、NBA 球员协会和 Dapper Labs 联合成立 NBA Top Shot,允许球迷在该平台上购买、出售特定的、官方认证的精彩片段 NFT。

用户可以在该平台上购买球星卡,精彩片段。球星卡价格根据球星卡的球星级别、稀有程度来决定。数量越稀少或越关键精彩片段(精彩进球或是关键进球),精彩片段价格亦越高。 Lebron James(詹姆斯)一个灌篮精彩片段在该平台上以 20 万美元的价格成交。如今该精彩片段价格已逐渐升至 21 万美元。

在 NBA Top Shot 推出五个月后,该平台已经拥有了 964,000 名注册用户、450 万笔交易,和 6.09 亿美元的销售额。 NBA Top Shot 背后公司 Dapper Labs 的合作关系负责人 Caty Tedman 说:

Top Shot 的热度并不仅限于在加密货币社群,平台 80% 的交易都是使用信用卡完成的。

Vogue Business 曾做了一个实验尝试购买 NBA Top Shot 的球星包,成功在发行两分钟后排进了线上队列中。

Vogue Business 的排队序列号为 257,154,这印证了即使在数字世界中,驱使人们狂热地收集 Birkin 高级奢侈包(Hermès 旗下的一个顶级系列包,俗称柏金包,因稀缺性在二手市场有着高昂的转卖价格)的稀缺性的心理依然存在。

NBA Top Shot 成功吸引加密货币社群之外的大量消费者的一个关键因素,是他们允许信用卡付款。在大多 NFT 网站上,用户必须经历一系列复杂的操作—从交易中获取加密货币、存储加密货币,并弄清区块链的整个交易过程。而 NBA Top Shot 用户所获得的是简单的线上购物体验;所有的区块链操作都是在后台进行的。

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Tedman 相信,奢侈品牌也可以在数字世界中获利,但建议奢侈品牌不要急于加入 NFT 这场游戏。他说:

要在各个垂直领域找到真正有价值的东西,必然需要花费一段时间。奢侈品牌试水 NFT 领域也不一定要做和 NBA Top Shot 一样的东西。

但他相信和消费者沟通有利于维护消费者对于一个品牌的热爱,而 NFT 则是相对方便的途径。例如,Tedman 思考的是球迷们为何热爱 NBA。而答案是,他们喜欢运动员们每场比赛的精彩瞬间。然后,他们就着手去获得拥有这些精彩时刻的权利,并建立一个平台,让球迷们能够收集和购买这些时刻。

NBA Top Shot

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