NFT靠“粉丝经济货币化”出圈,是加密货币市场的下一个金矿?

NFT(非同质化代币)近来掀起一股热潮,一个月内销售额已经突破 3 亿美元。基于区块链技术,NFT 有助于粉丝经济直接货币化,提供创作者更多谋生的管道。而且 NFT 还比现行中心化平台更具经济效益,这背后主要有三大原因。
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(事件背景:NFT奇迹 : 销售额较去年大涨 7450%,将如2020的DeFi一飞冲天?下一场泡沫化?)

 

凯文 ‧ 凯利在 2008 年的经典文章《1000 名真正的粉丝》中预言,互联网将改变创意活动的经济学。

要成为一个成功的创作者,你不需要几百万。你不需要数百万美元或数百万客户,或数百万粉丝。要想以艺术家、摄影师、音乐家、设计师、作者、动画师、应用制作者、企业家或发明家的身份谋生,你只需要有数千个真正的粉丝。

真正的粉丝被定义为会购买你制作的任何东西的粉丝。这些铁杆粉丝会驱车 200 英里去看你唱歌;他们会购买你的书的精装版、平装版和有声版;他们会购买你的下一个小雕像,等等;他们会花钱购买你的免费 YouTube 频道的“最佳”DVD 版;他们会每月来一次你的厨师餐桌。

凯利的愿景是,网络是最终的媒人。创作者们,无论看起来多么小众,现在都可以发现他们真正的粉丝,而他们又会通过直接的经济支持来表达他们的热情。

但网络走了弯路。中心化的社交平台成为创作者和粉丝联系的主要方式。平台利用这种力量成为新的中介--在创作者和用户之间插入广告和算法推荐,同时将大部分收入留给自己。

好消息是,网络正在趋向于回到凯利的愿景。

例如,Substack 上许多顶级作家的收入远远超过了他们的薪资工作。低铺货率加上热情的粉丝,经济学上的作用是非常大的。在 Substack 上,1,000 个通讯订阅者每月支付 10 美元/月,就能给作者带来超过 10 万美元/年的收入。

加密货币技术应用:NFT

NFT(非同质化代币),可以加速创作者与粉丝直接货币化的趋势。社交平台将继续对建立粉丝群体有用(尽管这些平台也可能应该被优越的去中心化替代品所取代),但创作者可以越来越多地依靠其他方法,包括 NFT 和加密经济来赚钱。

NFT 是基于区块链的纪录,它唯一地代表了媒体的碎片。媒体可以是任何数据,包括艺术、影片、音乐、gif、游戏、文档、备忘录和程式码。

NFT 包含了它们的历史和起源的高度可信记录,并且可以附加程式码,以实现几乎任何工程师梦想的事情(一个流行的功能是确保原始创作者从二次销售中获得版税的程式码)。NFT 由比特币同样的技术保障,使其被全球数亿人拥有,并承载数千亿美元的价值。

最近,NFT 因为销售量大而备受关注。在过去的 30 天里,NFT 销售额已经有超过 3 亿美元。

(本文提供的图表仅供参考,不应依赖此表做出投资决策,过去的表现并不代表未来的结果。)

(加密货币有繁荣和萧条周期的历史,NFT 很可能有自己的起伏周期。)

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NFT 更具经济效益的三大原因

也就是说,NFT 为创作者提供从根本上更好的经济效益有三个重要原因。

第一个,上面已经提到了,就是通过去除寻租的中介机构。

区块链的逻辑是,一旦你购买了 NFT,它就是你完全控制的,就像你在现实世界中购买书籍或运动鞋一样。有并且将继续有 NFT 平台和市场,但它们在收费方面将受到限制,因为基于区块链的所有权将权力转回给创造者和用户--你可以四处购物,使市场赚取费用。

(注意:降低中介费会对创作者的可支配收入产生倍增效应。例如,如果你的收入是 10 万,成本是 8 万,砍掉 50% 的手续费率,你的可支配收入就会翻 6 倍,从 2 万变成 12 万)。

NFT 改变创作者经济学的第二种方式是实现细化的价格分层。

在基于广告的模式中,无论粉丝的热情程度如何,收入都会或多或少地统一产生。与 Substack 一样, NFT 允许创作者透过向最热情的用户提供成本更高的特殊项目来“吸血”。

但 NFT 比非加密产品走得更远,因为它们很容易被切成一系列降价层。NBA 巅峰对决卡的价格从 10 多万到几美元不等。例如比特币的粉丝?你可以根据自己的热情程度,想买多少就买多少,低至 8 个小数点。Crypto 的细粒度让创作者可以捕捉到需求曲线下更大的区域。

第三种也是最重要的方式,NFT 改变创客经济,就是让用户成为主人,从而将获客成本降低到接近零。

打开任何一份科技 S-1 文件,你都会看到大量的用户/ 客户获取成本,通常都会用于线上广告或销售人员。相比之下,加密技术在几乎没有营销支出的情况下,总市值已经发展到了超过一兆美元。比特币和 Ethereum 背后没有组织,更不用说营销预算了,却被数千万人使用、拥有和喜爱。

迄今为止收入最高的 NFT 项目 NBA Top Shot,在过去的一个月里就创造了 2 亿美元的销售总额,而在营销上的花费却非常少。它之所以能够如此高效地发展,是因为用户觉得自己就像主人--他们在游戏中拥有角色外观。这是真正的点对点营销,由社群、兴奋和所有权推动。

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结论

NFT 仍处于早期,并将不断发展。随着围绕它们建立的数字体验,包括市场、社交网络、展示、游戏和虚拟世界,它们的实用性将会增加。也有可能出现其他面向消费者的加密产品,与 NFT 搭配。

像 Fortnite 这样的现代影音游戏包含复杂的经济,将 V-Bucks 这样的可互换代币与 NFT/虚拟商品(如游戏角色外观)组合在一起。有朝一日,每个网络社群可能都会有自己的个体经济,包括 NFT 和用户可以使用、拥有和收集的可互换代币。

数以千计的粉丝论建立在互联网最初的理想上:用户和创作者全球连接,不受中间商限制,分享思想和经济上的优势。现行的社交媒体平台将创作者锁定在发行和货币化的捆绑中,偏离了这一理想。

相应的,挑战它们的方式有两种:获取用户,或者获取资金。加密和 NFT 给我们提供了一种新的方式来赚取收益。让我们去实现它。

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